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中国葡萄酒进口格局浅析:华东华南是主要消费市场
来源: 发表时间:2018-08-27 阅读次数:49

根据2017中国进口葡萄酒贸易数据,TOP10来源国市场份额从2015年的98.11%降至2017年的93.45%,进口来源国继续迈向多元化。


中国葡萄酒进口格局浅析:华东华南是主要进口葡萄酒消费市场.jpg


数据显示,华东、华南是主要的进口葡萄酒消费市场;上海、广东、福建为全国最大的三个葡萄酒消费地;全国十大葡萄酒消费地仅有北京、天津、辽宁三个北方城市。对于酒商来说,全国重点市场投入固然重要,比如北、上、广、深四大城市,但通过数据可以看出一些新兴城市呈明显快速增长趋势,不容忽视,比如福建、浙江等。


通过观察近几年的电商消费类数据,当下电商消费人群可以分成两类。一类为大众消费人群,属于老百姓即“葡萄酒小白”,他们可能只知道葡萄酒,对于葡萄酒知识只停留在国家这一个层面,但是电商平台缕缕曝假,无疑这让消费者对电商平台丧失了信心,尤其是葡萄酒这类特殊的饮品。第二类属于小部分爱好者,他们对葡萄酒有很浓烈的兴趣,愿意去研究,但这类人群基本会到一些相对比较专业的线下实体店消费。


一个行业的CR4达到60%以上就可成为一个成熟行业。葡萄酒行业碎片化依然严重,但品牌化趋向集中,同时价值驱动风向逐渐成型。根据近几年的数据,葡萄酒已经开始逐年向品牌企业集中,未来几年中国葡萄酒行业格局将经历一个品牌化的重要变化。