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新时代不缺葡萄酒,同质化葡萄酒产品没有未来
来源:孟思罗 发表时间:2018-03-10 阅读次数:55

2017年,十九大《报告》指出,中国特色社会主义进入了新时代,这是我国发展新的历史方位。我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。


新时代不缺葡萄酒同质化葡萄酒产品没有未来.jpg


而伴随着新时代的到来,葡萄酒行业又会有哪些新的变化呢?新时代的一个重要特征是,行业从不缺葡萄酒的时代要进入好葡萄酒长期缺乏的尴尬时代。产品的个性表达、风味表达尤为重要,同质化没有未来,风味和健康导向的转变,是整个产业和企业必须高度重视的。


与此同时,消费市场也不断升级提速,个性化、场景化消费趋势愈加明显,对于葡萄酒产品,我们需要赋予它一些更多个性的东西,而非一味地展示它舶来品的一面。当下社会,消费者早已对陈旧的、假大空式的产品文化感到厌倦,加之当下购物渠道的丰富化,其实在一定程度上很大地缩短了国内品牌与国外品牌的竞争局面。在这样的局面下,葡萄酒品牌本身如果依然表现出陈旧的、过时的视觉形态,就很难在这样激烈的竞争环境下让自己脱颖而出,试问一下,就连拿起来的欲望都没有的话,购买,又从何谈起呢。


葡萄酒产品一定要给消费者提供新的感官体验,同时也要紧密结合企业的品牌文化,这样才可以更好地进行品牌传播。要将自身的形象,通过所有可视化的渠道,将消费者引导去一个自己希望到达的地方。而并非一味的将包装都往高端做,精致一词也并非只属于高端产品,中低端产品也可以做到精致,只是材料方面可以不使用格外稀缺的原料而已。


葡萄酒产品质感是不需要采用“堆金砌银”来实现的,并且有的时候“堆金砌银”反而容易将产品带入相反的境地,在消费者回归理性后的当下提升产品品质、调整产品结构、重塑品牌价值、服务市场消费者才是竞争洪流中取胜的关键。