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全球人均酒精消费量下降 中美葡萄酒销量逆风而上成焦点
来源:孟思罗 发表时间:2018-03-08 阅读次数:48

据全球领先的葡萄酒行业市场调研和咨询公司英国酒智(Wine Intelligence)的最新调查显示,消费者行为发生根本性变化,全球人均酒精消费量持续下降。但是中美葡萄酒的销量却在剧增。


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在伦敦举办的“趋势、品牌力量和创新”研讨会上,首席执行官Lulie Halstead描述了人口统计和消费行为中的一系列“转变”,这些转变影响世界消费者购买葡萄酒方式。这与英国酒智公司发布的全球葡萄酒品牌力指数(Global Wine Brand Power Index)报告相吻合。


Halstead特别强调了三个较为成熟的葡萄酒市场,他指出,2007年至2017年的十年中,德国(从16%下降到11%)、美国(从12%下降到7%)和英国(从16%下降到11%)经常饮酒者的比例都有所下降。未来,中国市场将成为进口葡萄酒占领高地的主要据点。


来自全球19个市场的1000个小组的调查表明,造成酒精消费量减少的主要驱动因素是人们饮酒量的减少,其中,健康是一个关键因素,而政府的有关政策也是重要因素。此外,影响全球葡萄酒消费分布的其他主要变化还包括一些重要市场的人口老化问题,经济合作与发展组织(OECD)的数据预测,到2050年超过65岁的人口约占25%。就中国的国情来说,随着中产阶级的兴起,养生观念日渐深入人心,许多酒精消费者因而将注意力转移到具有养生功能的葡萄酒,但是因为葡萄酒市场有一段时间的裹乱,国人对葡萄酒失去了信心,纷纷的将目光聚焦在进口葡萄酒。


从2007年到2017年,美国和中国等市场已经占据了全球葡萄酒消费量的五分之一,其中美国葡萄酒消费从12%增至14%,中国从2%增至7%,而未来几年,中国葡萄酒市场将成为全球葡萄酒消费的主要拉力。(参考资料:葡萄酒资讯网)