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抢占葡萄酒市场,2018至关重要
来源:孟思罗 发表时间:2018-01-10 阅读次数:65

中国的葡萄酒市场,最近几年一直是处在大幅变动中,无论市场主要消费受众还是酒商销售模式都在发生变革性的调整。 2006-2007年开始在中国逐渐兴起的这一轮葡萄酒消费风潮,到2011年初到达高潮开始有所减缓,而到了2012年的三公限制政策的推出,直接快速地使市场步入调整期。中国的葡萄酒市场迅速地从集团消费和对公消费等主力市场,转换成面向大众为主的个人消费市场。历经2012-2014年的市场大幅下跌和探底,2015-2017年中国的葡萄酒市场则开始初露曙光,而2018将成为葡萄酒品牌建设重要的一年,也是葡萄酒企业抢占市场至关重要的一年。


孟思罗法国进口葡萄酒01.jpg


原瓶进口葡萄酒的来源国法国的葡萄酒一直排在首位,法国酒占整个原瓶进口葡萄酒市场的46.2%,地位依旧稳固。

在市场拓展和销售方面,全行业都在继续探索推动中。原来资本市场热点的葡萄酒垂直电商模式在经营上压力越来越大,在过去的一两年内逐渐分化,被收购兼并,或是开始多品类经营,也有逐渐淡出视线。现在酒类行业020模式正成为资本市场追逐的焦点。部分酒商例如孟思罗、酒仙网等通过资本的推动和020模式,实现规模的快速扩大。但这种模式和扩张在业内具有争议,无论来自于供货商还是销售领域的从业者,不过对于规模领先的020酒商来说,2018年会是继续急速扩张的一年,泡沫一定会有,机会也同时存在。


孟思罗按照传统模式经营了十几年,面临消费者全面升级的情况也在努力进行探索和改变:如葡萄酒生活馆整店输出的模式,为加盟商提供高性价比的葡萄酒,以及专业葡萄酒服务;同时通过葡萄酒教育和文化推广增加对客户的粘度等。2018年会是这些传统酒商继续转型的一年。对于2018年中国葡萄酒市场的整体发展,我们通过部分有代表性的葡萄酒企业的反馈来看,基本都认为是积极向好的,预计增幅在15%-30%之间。期待这温和持续增长的新的一年。