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进口葡萄酒加盟:品牌建设之“品牌定位”的重要性
来源:孟思罗 发表时间:2017-12-25 阅读次数:58

品牌是企业一项重要的战略资产。同等质量的产品,当标上不同知名度的品牌时,产品售价大相径庭。品牌有价,创造品牌价值,已成为企业奉行的一种新的营销导向。对于进口葡萄酒企业来说,品牌建设过程中,品牌定位有多重要?孟思罗是如何进行品牌建设的呢?

 

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品牌定位是品牌建设的基础和首要任务,品牌定位使品牌与目标消费者建立了一种内在联系,那么品牌定位的关键就是如何把产品属性转化为消费者利益。当今社会,市场细分越来越明显,产品也越来越趋于同质化,那么如何打开产品的销售市场,已经不仅仅是拼质量、管理、营销、资源和技术,更多的是品牌知名度,以及消费者的情感诉求,即我们的产品带给消费者何种身份象征或生活理念。


2016年的数据显示:葡萄酒消费者40岁以下接近60%,20-29岁人群成为主要消费群体。新时代的消费者对于品牌的认知度将越来越高,同时在认知品牌的同时,也将越来越关注产品的渠道来源,产品品牌和渠道品牌的互动才能使消费者最终买单。在这样的市场环境下,孟思罗为满足越来越趋于年轻化的消费环境需求,提出一种新的体验式营销模式,从消费环境和消费心理入手,打造适合现代消费需求的浪漫温馨的环境和舒适惬意的氛围,以满足消费者的个性化需求。


产品源头保证品质

孟思罗,自有葡萄酒庄,位于法国卡巴戴斯法定产区,酒庄面积200公顷(3000亩),庄园由城堡、葡萄园、橄榄树林、橡木树和灌木林等五个组成部分。其中,葡萄园的面积为60公顷,年产葡萄酒360多万瓶;其拥有完善的葡萄酒酿造技术,有着独特的历史和文化底蕴,也是法国农业部联盟酒庄之一。


健康、醇醉、品味、生活理念

柔和的灯光下,舒缓的音乐里,或慵懒地翻看一本时尚杂志;或抬头望一眼窗外的迷人风景;或手持一支精致的高脚杯,轻啜一口,抿唇品尝,缓缓感受酒的芳香与醇厚,身心就这样醇醉在这石榴色的液体里!无限优雅从容尽显无尽魅力......

 

透明的水晶杯中摇碎了红宝石

松木下掩盖了浓情化不开的红色香郁

双唇上残留了时间沉淀的红色精华

握着一杯红,凝视内心的美丽,

品味生命的醇香。

 


孟思罗,是一家集红酒文化、体验服务、定制服务、微酒窖为一体的专业经营法国葡萄酒的公司。它宣扬一种健康、醇醉、时尚、品味的生活态度和理念,致力于打造国内首家葡萄酒“生活馆”第一品牌!