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进口红酒加盟|葡萄酒业阵痛过后如何迅速占领高地
来源:孟思罗 发表时间:2017-12-19 阅读次数:59

2017年即将过去,在这一年里:“总听人们说红酒生意利润高,但是水很深,市场很乱”。虽然市场很乱但是前景却是不容忽视的。那么,葡萄酒界的大环境如何?


葡萄酒历经整期的阵痛,2017年可以说是葡萄酒界的一个分水岭,随着中产阶层和新生代的崛起,消费升级推动消费需求急剧变化,新宏观政策的全新风向引导,行业性涨价热潮的逐渐到来,全国范围内的次高端品牌崛起,酒企若能成功抓住这一波新需求浪潮,在需求端发力得当,必然能够获得“大环境”下的突破性发展和新增长红利。


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孟思罗资深营销专家表示:品牌建设方面则是接下来要努力的方向;随着商业文明的演变,消费的不断升级,越来越多的产品进入消费者低关注区,即“消费者越来越赖,选择越来越简单,只有品牌标签独特、优吸引力、更加明确才能第一时间促进关注,刺激购买”,新消费形态下品牌的力量日益凸显,品牌的强大与否决定了消费者在购买产品与服务时能否立即联想到它。2017年里中国品牌日的设立,也印证了在“大环境下”塑造品牌对于一个企业的重要性。


一个品牌最核心的元素是消费需求的表达,也就是它带给消费者最直接的“利益点”,其意义在于简化消费者的选择流程,明确的品牌标签代表着明确的消费理由,最后剩者为王的品牌一定是那些标签非常明晰的品牌。一个品牌标签的稀有度越高,与品牌联结越紧密,就越会呈现出更强的竞争力。


加速品牌标签的塑造,让消费者更明确、清晰地识别并记住产品利益点与个性,长此以往方能形成鲜明的品牌个性,进行品牌资产的积累。例如孟思罗葡萄酒生活馆“定制+异业联盟”的标签,将构成品牌升位的发动机。


在竞争日趋白热化和同质化的今天,消费者购买葡萄酒的动机已不再是最基本的功能性满足,而是选择一种生活方式、观念和态度。若想成为一个消费者品牌,更多要考虑的是这个产品或服务能够带给使用者什么特殊的价值和感受,能否真正打动消费者并与其产生情感共鸣。品牌气质能够更好地引起消费者共鸣,增强品牌黏性,决定营销转化的临门一脚。品牌气质化的打造,将成为企业能够在形象上脱颖而出的关键。


葡萄酒的消费趋势是品质的回归。现在的消费者越来越理性,买酒时除了面子需求以外,也需要具有品质特点的葡萄酒。孟思罗葡萄酒生活引导红酒文化、结合微酒窖、雪茄文化、先体验后消费形成与同行业竞争对手的差异化,同时,孟思罗也成为了“打造身边葡萄庄园”的倡导者。相信在不久的将来,孟思罗葡萄酒生活馆加盟以整店输出一站式保姆式服务,使得孟思罗连锁加盟店在全国范围内开枝散叶进而取得未来的长足进步。