加盟热线:4006996019

国内首家“红酒生活馆”品牌连锁企业

当前位置: 首页 > 新闻资讯 > 行业动态

information center

新闻资讯

探寻进口葡萄酒的中国特色之路
来源:孟思罗 发表时间:2017-12-07 阅读次数:73

随着年轻消费群体收入水平的提高,葡萄酒消费逐渐成为一种时尚,尤其进口葡萄酒受到了更多的青睐。

 

葡萄酒自进入中国市场以来,一直坚持适应中国独特的消费环境,从教中国消费者如何在葡萄酒中加入雪碧等带有甜味的饮料混调以改变消费者对其中酸、涩等味道的不适应开始,到现在葡萄酒传播过程中打好养生牌,葡萄酒营销人可谓煞费苦心,近期我国葡萄酒市场中,葡萄酒的养生宣传已经开始了又一轮传播。

 

探寻进口葡萄酒的中国特色之路1.jpg


然而,葡萄酒在中国的传播却遇到了一种尴尬的场面:虽然葡萄酒的中国之行已然走到了新的一步,开始市场教育,但其传播范围仍是以“圈子”为主,中国的葡萄酒从业者多数处于“自嗨”模式。在品牌、产区、品类宣传的活动中很难“接地气”,不为普通消费者所知晓。在传播上的口感描述、饮酒礼仪等层面的诸多“苛责”使之暂未成为大众产品。


孟思罗进口红酒则完美的规避了这种尴尬的局面,产品结构比较完整,高中低不同档次不同价格的葡萄酒都有,满足各个不同阶层的需要。此外,定制服务更是突出孟思罗品牌用心做好葡萄酒的决心,定制类型包括婚宴用酒、纪念日用酒、寿宴用酒、企业商务用酒、普通餐酒、好友聚会用酒等具有特色定制的不同类型。

 

进口葡萄酒,在中国的发展时间不短,但是群众基础还处于需要挖掘的阶段。孟思罗葡萄酒身先士卒提出葡萄酒生活模式,引进葡萄酒文化进行大众教育,逐渐收获忠实的粉丝。葡萄酒大众教育都是为消费者提供一扇门,入了这扇门,消费者就有自己探索和不断学习、品鉴的能力。这是支撑一个葡萄酒在市场深根发芽的基础。

 

“市场是跟随消费者需求而来的,消费升级,生产自然随之升级。”孟思罗资深市场营销专家表示:培养好消费者习惯之后,葡萄酒市场将会迎来大面积井喷。通过葡萄酒生活的模式对消费大众进行文化引导,塑造一种葡萄酒情怀,未来的进口葡萄酒枝繁叶茂是可预见的。

 

如何打开这扇门,让葡萄酒走出小众圈子呢?为消费者提供了更多新鲜感。不少消费者表示,从第一次在孟思罗生活馆体验之后,对葡萄酒产生了浓厚的兴趣,重要的是感觉很新鲜,收获了一种发现新大陆的畅快感。孟思罗葡萄酒生活馆,店营业员都经过相关培训,可以在消费者进店几分钟以内判断顾客的饮酒层次和喜好,把客人带至相关区域自行选购。为他们开启了一扇新的关于葡萄酒的大门。从产生兴趣到自我探索是自然而然的认知和学习过程。

 

当前,电商渠道发展迅猛,挤压到传统渠道。年轻消费者崛起,对进口烈酒、葡萄酒等酒种有着浓厚兴趣,随着消费者的需求多样性不断增加,倒逼传统经销商进行改变。让消费者看得到、体验过后才能产生购买。对于葡萄酒而言,放低身段,用最朴实的语言、增强与消费者之间的粘性,描述好酒种本身的故事,为普通消费者打开一扇关于兴趣的大门,是行业发展的重中之重。